「生活民マーケティング」は「LC-Marketing」だ！

「生活民マーケティング」という視点から、供給側の打ち出す７差化戦略（差別化、差異化、差元化、差汎化、差延化、差真化、差戯化）に向けて、一人ひとりの「生活民」が行うべき対応行動を一通り述べてきました。

一区切りつけるために、「生活者」や「消費者」と比較して、「生活民」の行う生活行動のポイントを整理しておきましょう。

◆生産者とは･･･

①「価値（Value=Social Utility）」によって「個効（Individual Utility）」や「私効（Private Utility）」を誘発する主体である。･･･【新たな「価値」を創るには･･･：2016年11月29日】
②「感覚(sense)」や「象徴(symbol」よりも「言葉（word）」や「記号(sign)」によって商品を売ろうとする主体である。･･･【差異化とは何か?：2015年7月17日】
③「真実」も「虚構」も、両方とも新たな「価値」や「販売手段」として利用しようとする主体である。･･･【７つの生活願望をつかむ、７つのマーケティング戦略：2015年6月24日】

◆消費者とは･･･

①「価値（Value=Social Utility）」に従って、「個効（Individual Utility）」を求める主体である。･･･【生活民にとって「差延化」とは･･･：2016年2月19日】
②「感覚(sense)」や「象徴(symbol」よりも、「言葉（word）」や「記号(sign)」に追随する主体である。･･･【差異化と差元化を比較する！：2015年12月26日】
③「真実」と「虚構」の混在する「日常」の中で生きる主体である。･･･【「脱・真実」へ対応する！：2017年5月23日】

◆生活民とは･･･

①「価値（Value=Social Utility）」よりも「私効（Private Utility）」を求める主体である。･･･【生活民は「価値」よりも「私効」を重視！：2016年11月22日】
②「言葉（word）」や「記号(sign)」よりも「感覚(sense)」や「象徴(symbol」を重視する主体である。･･･【差異化を超えて差元化へ：2016年4月19日】
③「真実」よりも「虚構」から「日常」や「真実」を眺める主体である。･･･【嘘を作り出す二重の構造！：2017年6月10日】

このような生活民の生活行動を、前回説明した生活球の中に位置づけてみると、下図のようになります。

以上のように、生活民の立場を定めてくると、その英語名称もまた、consumer(消費者）やPro-sumer（生産・消費者）はもとより、User（需要者）やSelf-helper（生活者）というよりも、Life Creators（民：複数）といった方が適切かもしれません。

とすれば、「生活民マーケティング」という名称もまた、「Life Creators Marketing（略称：LC-Marketing」ということになるでしょう。