「ものがたりマーケティング」は「も-と-がたりマーケティング」だ！

亜流の「ことがたりマーケティング」に続いて、純粋の「ものがたりマーケティング」にはどのような手法があるのか、を考えていきます。

「ものがたり」、つまり「もの+かたり」とは、感覚が捉えた対象（身分け次元）を、予め定められた枠組み（言分け次元）によって言語化していく行為です【「がたり」とはいかなる行為なのか？：2020年5月5日】。 

感覚が捉えた対象（身分け次元）については、さらに３つの次元に分けられます【「モノ」から「コト」へ、「コト」から「モト」へ：2019年7月9日】。

①象徴・神話次元･･･元型 

②無意識・未言語次元･･･下意識 

③感覚・体感次元･･･本能 

このように、身分けによる「もの」次元は「元（モト）」「下（モト）」「本（モト）」の3層で構成されており、「モト」の集合と見なすことができます。

とすれば、「もの-がたり」は「もと-がたり」と言い換えてもいいでしょう。

つまり、

「物語」＝「ことがたり」+「もとがたり」

と再整理することができます。

そのうえで、「もとがたり」とは一体どのような「かたり」なのか、具体例を考えてみると、下表になります。



①象徴・神話次元では、身分け次元の下層意識を凝縮したシンボル（元型）を、幾つか繋ぎ合わせた神話や伝説などが、日本語、ギリシア語など、特定の言語集団の中で語られています。

②無意識・未言語次元では、下層意識の中で揺れ動いている、さまざまな体験が、特定の言語集団の中でとりまとめられ、説話や民話、あるいは昔噺やお伽噺などの形で語られています。

③感覚・体感次元では、本能 が感じ取った深層言語が、音声や擬音などを模した初期言語、つまりオノマトペとして語られています。

以上のように整理すると、「もとがたり」とは、深層言語次元で把握される諸現象を、個人や集団が言分け能力によっておいて把握し、無意識的、未目標的、共通体感的に言語化・文章化したものである、ということになるでしょう。