2020年3月30日月曜日

「もの」と「こと」はどう違うのか?

物語マーケティング」とは何なのか。私たち日本人にとって「ものがたり」とはいかなるものなのか。「もの+がたり」があって、「こと+がたり」がないのはなぜなのか。

それを考えるため、「もの+がたり」の「もの」とは何なのか、「こと」と比較しつつ考えてみようと思います。

大和言葉における「もの」と「こと」はどのように違うのでしょうか?

岩波古語辞典(1974年版)では、両者の違いを次のように述べています。・・・要旨

もの【物・者】・・・形があって手に触れることができる物体を初めとして、広く出来事一般まで、人間が対象として感知・認識しうるものすべて
●コトが時間の経過とともに進行する行為をいうのが原義であるに対して、モノは推移変動の観念を含まない。むしろ、変動のない対象の意から転じて、既定の事実、避けがたいさだめ、不変の慣習・法則の意を表わす。


こと【言・事】・・・古代社会では口に出したコト(言)は、そのままコ卜(事実・事柄)を意味したし.またコ卜(出来事・行為)は.そのままコ卜(言)として表現されると信じられていた。それで、言と事とは未分化で、両方ともコトという一つの単語で把握された。従って奈良・平安時代のコ卜の中にも、言の意か事の意か.よく区別できないものがある。
●しかし、言と事とが観念の中で次第に分離される奈良時代以後に至ると.コ卜(言)はコトバ・コトノハといわれることが多くなり、コト(事)とは別になった。
●コト(事)は、人と人、人と物とのかかわり合いによって、時間的に展開・進行する出来事、事件などをいう。時間的に不変の存在をモノという。
●後世コトとモノとは、形式的に使われるようになって混同する場合も生じて来た。

要約すると、次のようになります。

もの」=【人間が感知・認識しうる対象】+【時間的推移・変動しない

こと」=【人間が感知・認識しうる対象】+【時間的推移・変動する

このような違いは、現代日本語では、どのように変わってきているのでしょうか。



広辞苑(第六版:2008年) では、次のように述べられています。・・・要旨

もの【物】・・・形のある物体をはじめとして、存在の感知できる対象。また、対象を特定の言葉で指し示さず、漠然ととらえて表現するのにも用いる。
事例:①物体・物品、②物のけ、③物事、④世間一般の事柄、⑤取り立てて言うべきほどのこと、⑥動作・作用・心情の対象となる事柄を漠然と示す語。
もの【者】・・・①(修飾語を伴って)…である人。②(代名詞的に)あいつ。③(漢文訓読の文脈で)事。

こと【言】・・・「事」と同源。事例:①ことば、②ものいい。③評判、④和歌。
こと【事】・・・「こと(言)」と同語。意識・思考の対象のうち、具象的・空間的でなく、抽象的に考えられるもの。「もの」に対する。

要約すれば、次の通りです。

もの」=【人間が感知・認識しうる対象】+【具象的・空間的な対象

こと」=【人間が感知・認識しうる対象】+【抽象的に考えられる対象

以上の推移かなり大きな変化のように思われますが、哲学者の方々はどのように見ておられるのでしょうか。

2020年3月18日水曜日

生活民は物語を求めるのか?

「アンチ・ブランド論」が一区切りしましたので、今回から次のテーマ「アンチ・ストーリー」論へ進んでいきます。

昨今のマーケティングの世界では、「物語マーケティング」や「Story Marketing」がますます重要な戦略になってきた、という認識が急増しています。

とりわけ急進するネット社会では、いかに「質の高い物語」を提供するか、マーケティングの成否を決める、などという意見も登場しています。

しかし、消費者ならばともかくも、生活民という主体となると、果たして物語やストーリーを求めているのでしょうか

生活民という視点から、根源的な次元に立ち戻って、物語の意味や効用を考えていきたいと思います。

「物語」つまり「ものがたり」とは、一体何なのでしょうか。

大和言葉では「もの」を「かたる」ことですが、この点については、語源辞典や語源由来サイトなどで、次のような解説が行われています。


●物語とは「ある事柄について話すこと、その内容や話」であり、語源を遡れば、「もの」と「かたり=かたる の名詞形」が連結されたものある。

●『古事記』の中には「ことのかたりごと」という「ことわり(断り、理)についての表現があることから、「ものがたり」と「ことのかたりごと(ことわり)」は別々の対象を現す言葉であったと推定される。

●「ことわり」とは、「言割る」または「事割る」を意味する「ことわる」の名詞形であり、物事の是非・優劣・仕組みなどを言い分けることを意味する。

●「こと(事)の方は出来事や事件などある特定の事柄を対象とする言葉、一方、「もの(物)の方は漠然とした対象を示す言葉、としてそれぞれ用いられている。

以上のような視点で見ると、「ものがたり」は特定の事柄を対象とした話ではなく、もっと漠然とした事柄を表現した話を意味していたもの、ということになります。

このように「ものがたり」という言葉の意味を考えようとすると、まずは「ことわり」との違い、さらにいえば「もの」と「こと」の違いが問われることになります。


大和言葉における「もの」と「こと」の違い。この件については、従来から哲学界や言語学界でもさまざまな議論が展開されてきました。


次回から考えていきましょう。

2020年3月9日月曜日

生活者(生活民)が求めるブランドとは?

これまで述べてきたブランディング対応論の要旨を、繊研新聞(2020年2月25日)Study Roomに「生活者が求めるブランドとは?」と題して寄稿しましたので、再掲します。

なお、この寄稿では「生活民」という用語を解説できませんでしたので、一般的な「生活者」と表現しています。

生活者が求めるブランドとは?


ファッション市場でブランド離れが進んでいる。高級品を見せびらかす誇示的消費が縮み、特集するフッション雑誌の売れ行きも激減している。

果たしてブランドは生き残れるのか。否、どうすれば再生できるのか。生活者の立場から新たな方向を探ってみよう。

(以下は
http://gsk.o.oo7.jp/insist20.html#brand