コンデンシング・ライフ･･･生活民の差別化行動とは？

コンデンシング・ライフを個人志向、感覚志向、真実・虚構志向の３面から考えてきました。４つめは3志向が交差する「日常・平常生活の濃縮化」という側面です。

日常・平常生活は、私たちの生活構造の中心部分であり、モノコト界、間人界、日常界の３つが重なる生活空間です。

それぞれの世界が意味するものを、空間の特性、発生する生活願望、起動する生活行動の３面から、もう一度確かめておきましょう。

①モノコト界

❶特性･･･私たち人間が自らの「音分け(おとわけ)」能力によって、モノ界の中から把握できた対象と把握できなかった対象の、２つが行き交う世界。認知界（gegonós）ともよべる。 ❷欲求･･･身分けによって把握した生理状態が、音分け上に浮かび上がってきた時、その適否に対応しようとして発生する願望（want）。生物としての身体が求めるものを意識に組み入れたうえ、要･不要を判断し、改めて有用性を追い求めるもの。 ❸差別化･･･生活願望の「欲求」に対応して、モノやサービスに付随する性能や品質など、さまざまな「機能」によって、物質的な満足を得ようとする生活行動。

②間人界

❶特性･･･言語能力のラングを前提に、私たち人間がお互いに会話、実践、交換などの〈交流〉を行っている日常的な空間。 ❷実欲･･･家事、就業、勉強など日常的な生活の中で、実効的な効果や成果を得たいと思う生活願望。 ❸差別化･･･「実欲」を満たすため、生活民が共効に基づいて認める有用性「個効」を個人的に実現しようとする生活行動。

③日常界

❶特性･･･真実と虚構の２つの空間の狭間にあって、虚実の入り混じった、日常の空間。 ❷日欲･･･真実と虚構、儀礼と遊戯、緊張と弛緩の間で、絶え間なく揺らめいている日常界の中から生まれてくる生活願望。毎日の暮らしを実現していく、最も基本的な動機として、現実的、具体的な性格を帯びている。 ❸差別化･･･「日欲」を満たすため、虚実を遠ざけて、ひたすら現実を沿い合おうとする差別化行動。

以上のように、３世界と３願望が交わる日常界では、生活民の「日常・平常」な生活が営まれており、そこでの生活行動は「差別化」が基本になります。

「差別化」というと、従来のマーケティングでは「他の商品とは異なる機能・性能・品質で消費者に訴求する戦略」を意味していますが、ここでいう「差別化」とは「生活民各人が自分自身の生活を組み立てるために行う選択」を意味しています。 

❶欲求による差別化･･･生活民各人が自分の体感が求める欲求の強弱を意識的に判断して、個人的に選択する生活行動。 ❷実欲による差別化･･･多くの生活民が認めている「共効」の中から、自分にとってふさわしい有用性を選択し、個人的に実現しようとする生活行動。 ❸日欲向け差別化･･･虚実の入り混じった日常空間の中で、一つ一つできるだけリアルな事象を選択しようとする生活行動。

要約すれば、生活民の差別化行動とは、欲求・実欲・日欲に基づきつつ、さまざまな有用性の中から物質的な「ききめ」を個人的に選択し、それら実現しようとする生活行動といえるでしょう。

このような差別化行動が、コンデンシング・ライフでは肥大化よりも濃密化へ向かっていきます。

図に示したモノコト界において、差別化行動とは、モノ界や個人界の比重増加に影響を受けつつ、真実界と虚構界の濃縮化にも対応して、その重心を左下の方向へ移していくということです。

新たな差別化行動とは、どのような形になるのでしょうか。