Sustainable･･･生活民に届いているのか？

Sustainable志向やSDGs志向を見直してきましたが、ここで当ブログ「生活学マーケティング」の基本視点、つまり「生活民」の立場に戻って、この課題を考えてみたいと思います。

生活民とは何でしょうか。生活者とも、生活人とも、やや異なります。

このブログで展開している生活民とは、【「生活民マーケティング」は「LC-Marketing」だ！】（2017年7月30日）の中で提起している、次のような行動主体を意味しています。

①生活民とは「価値（Value=Social Utility）」よりも「私効（Private Utility）」を求める主体である。･･･【生活民は「価値」よりも「私効」を重視！：2016年11月22日】

②生活民とは「言葉（word）」や「記号(sign)」よりも「感覚(sense)」や「象徴(symbol）」を重視する主体である。･･･【差異化を超えて差元化へ：2016年4月19日】

③生活民とは「真実」よりも、「虚構」から「日常」や「真実」を眺める主体である。･･･【嘘を作り出す二重の構造！：2017年6月10日】

こうした立場から「Sustainable（持続可能な）」という言葉の意味を考えてみると、次のような疑問が出てきます。

 

①人類を取り巻く環境を維持しようとする「Sustainable」は、まさしく社会的な「価値」ですが、はたしてそれ自体が純私人にとって「ネウチ」のある「私効」であるのか否か、についてはかなり疑問が残ります。

②SustainableやSDGsという言葉は、国際団体が創り出したキャッチフレーズであり、言語論的な意味での「記号(sign)」そのものです。「感覚(sense)」や「象徴(symbol)」を重視する生活民としては、そのままでは受け入れがたい対象です。

③誰にも否定できないような、大仰なテーゼに対しては、ひとまず疑ってかかり、そのうえで小さな「真実」から積み上げていこうと考えます。

とすれば、生活民自身が今の暮らしをどのように感じているかによって、次のように意識が変わってくるはずです。

①「まずまず満足している」人は、現状を「持続したい」と思うでしょう。
　
②「大変不満を持っている」人は、現状を「変えたい」と思うでしょう。
　
③「まあ満足しているが不満もある」人は、現状など「どうなっても同じ」と思うでしょう。　　

このように、Sustainable というキャッチフレーズに対しては、生活民それぞれの置かれた立場によって、かなり対応が変わってくると思います。

もし生活民次元へ浸透させようとするのであれば、個人レベルでの差延化、差元化、差真化といった生活行動に向けて、よりきめ細かな接近が必要になるでしょう。