Life Creators Marketing10：差延化の「編集」行動をどう進めるか？

生活民自身は、供給主導型の消費市場をどのように利用していくべきか、「差延化」の５つの行動を検討しています。

３番めは「編集」行動です。編集とは、さまざまな商品が溢れている消費市場の中から、幾つかの既成品を購入し、自らの手は加えないものの、自由自在に「編集」を加え、自分なりの生活財を創り上げる行為です。

具体的な事例は【編集･･･問われるのはコトとモノの調整力！】で触れていますが、生活民という立場からから見れば、次のようになります。

●ホテルのバイキングで朝食を編集する

朝食会場にズラリと並べられた惣菜の中から、好みの料理を選び出し、その日に見合った、独自のモーニングプレートを構成します。 供給者がリードする消費市場で、生活民側が主体となる、典型的な生活行動といえるでしょう。

●惣菜バイキングで自前弁当を編集する

惣菜店の店頭に並べられた、50～60種の惣菜の中から、好みのものをさまざまに取り上げ、別売りのごはんと合わせて、体調や好みに見合った弁当を作り出します。

●マイブレンド酒を編集する

バーのカウンターにズラリと並べられたウィスキーのモルト（原酒）の中から、好みのものを選びだし、量的に編集しながら、自分だけの「マイウィスキー」を作り出します。

●自由編集アクセサリーを編集する

アクセサリー市場から購入してきたフリースタイルの素材へ、自らのアイデアでさまざまな編集を加え、１つの素材をブローチにしたり、ペンダントにしたり、いろいろなデザインを楽しみます。 生活民はその時の気分に沿って、いろいろな工夫を加え、自らの満足度を高めていきます。

●高級コンポステレオを編集する

ちょっとマニアックな生活民は、Ａ社・Ｂ社・Ｃ社の発売した、さまざまなステレオ部品の中から好みの素材を買ってきて、独自の組み合わせで再生機を編集し、自分好みの音感を作り出します。

以上に挙げた「編集」行為に対しては、供給側からもすでにさまざまな対応が進められています。具体的な事例については、拙著『人口減少逆張りビジネス』で詳しく紹介しています。

これらの事例を見ると、「編集」行動とは、モノには直接手を加えないものの、コト次元の組み合わせや変換によって、モノ次元の「共効」や「個効」を「私効」に変えてしまう生活行動ということになります。

「編集」行動は、供給主導型の消費社会の中で、生活民が主体性を何とか維持している、最も基本的な生活行動ともいえるでしょう。