生活学・新原論Ⅴ-１：差異化行動とは何か？

生活学・新原論の５番めのテーマとして「生活行動」を考えています。

前回、私たちの生活行動には７つの基本行動があると述べてきましたので、最初に「差異化」行動について考えてみましょう。

前回の説明では、差異化とは、生活願望の「欲望」に対応して、モノやサービスのうえに言語やイメージなど、さまざまな「記号」に載せることで、新しさやユニークさなどを満足しようとする生活行動、と述べています。

この説明は、生活民のマーケティング活動を前提にした【差異化とは何か?】から引用したのもので、“消費”行動にやや偏っています。

それゆえ、“生活”行動として、改めて考えてみましょう。

差異化とは、生活球の上部に位置する生活願望「欲望」、つまり理性、観念、物語、抽象性などを求める願望に向けて、言語やイメージなど、さまざまな「記号」を使用する生活行動です。

これまで述べてきた生活球は、【生活体マンダラ・立方界を提案する！】で述べたように、3つの軸の【個人・間人・社会】【感覚・認知・言語】【遊戯・日常・儀礼】の各要素をクロスさせたものです。

これを下図に示したような、３×３×３の、２７の小立方体に分割すると、差異化という行動は、上方の３×３の９つの分野を目ざすものとなります。

９つの分野は、上図に示したように、欲望=言語次元において、横軸の私欲・実欲・世欲と、前後軸の真欲・常欲・虚欲をクロスしたところに生まれてきます。

とすれば、差異化行動とは、欲望＝言語界の９つの分野のさまざまな願望を実現する行動ということになるでしょう。具体的には、以上のような行動が含まれています。

●中段は、私たちの言語・記号活動の中核として、思考や考察などを行う次元です。日常的な思考行動を中核としつつ、その左右から、次の３つの行動が生まれています。

➀私欲・常欲・言語（欲望）行動･･･個人的な日常の「効能」を求める言語行動･･･例：メモ用のノートに書く思索、文章、作文、日記など。私的な画帳に描くデッサンやイメージなど。 ➁実欲・常欲・言語（欲望）行動･･･日常生活での一般的な「効用」を求める言語行動･･･例：手紙、報告書、レポートなどの記述や閲覧。設計図、デザインなどの作図や視認。 ③世欲・常欲・言語（欲望）行動･･･社会的な日常の「価値」を求める言語行動･･･例：新聞、雑誌、書籍などの閲覧やそれらへの執筆や著述。展覧会やエキシビションなどの鑑賞や参観やそれらへの展示や参加など。

●上段は、言語・記号活動の一角として、遊びや虚脱などを行う次元です。日常的な遊戯行動を中核としつつ、その左右から、個人的、あるいは社会的な、次の３つの行動が生まれてきます。

➃私欲・虚欲・言語（欲望）行動･･･個人的な虚構の「効能」を求める言語行動･･･例：裏紙に詩作や創作などを書いて遊ぶ。黒板やディスプレィなどに戯画や漫画などを描いて遊ぶ。 ➄実欲・虚欲・言語（欲望）行動･･･日常的な虚構の「効用」を求める言語行動･･･例：雑誌やディスプレィで小説を読んだり、ゲームに戯れる。美術館などで絵画に見たり、劇場で芝居を楽しみ、お気に入りのファッションを着る。 ⑥世欲・虚欲・言語（欲望）行動･･･社会的な虚構の「価値」を求める言語行動･･･例：大ヒットした文学や映画を鑑賞する。ネット上で超有名になった観光地を訪れ、有名ブランドのスーツを着る。

●下段は、言語・記号活動の一角として、学びや礼節などを行う次元です。日常的な真剣行動を中核としつつ、その左右から、個人的、あるいは社会的な、次の３つの行動が生まれてきます。

⑦私欲・真欲・言語（欲望）行動･･･個人的な真実の「効能」を求める言語行動･･･例：メモ帳に思いついた論理や理屈を書く。黒板やディスプレィなどに発想した設計図を描く。心の中で祈念する。 ⑧実欲・真欲・言語（欲望）行動･･･日常的な真実の「効用」を求める言語行動･･･例：書籍で哲学書を読んだり、ディスプレィ上で確実な情報を求める。コミュニティーの礼節に合った挨拶をする。 ⑨世欲・真欲・言語（欲望）行動･･･社会的な真実の「価値」を求める言語行動･･･例：大学の講義で真理を求めたり、寺院や教会で教義に触れる。

言語生活を営む生活民は、そこから生まれる「欲望」を満たすため、以上のような９つの行動を行っています。これこそ“差異化”という生活行動の意味するところです。