マテリアリングとは何か?

マテリアリング（materialing）とは、生活素場で供給側に立つメーカーや流通業が、需要側に立つ生活民に向けて、どのように対応していくべきか、その方法を追求することです。

生活民とは、すでに述べたように、①「価値（Value=Social Utility）」よりも「私効（Private Utility）」を、②「言葉（word）」や「記号(sign)」よりも「感覚(sense)」や「象徴(symbol」を、③「真実」よりも「虚構」から「日常」や「真実」を、それぞれ求めたり眺めたりする主体です。

こうした主体に向けて、さまざまな商品やサービスに提供していくには、従来とは一味違った、新たな対応が求められます。

その一つが「私効対応」であり、生活民の求めている「私効」志向にどのように対応していくか、を考えなければなりません。

生活民が「私効」を創り出すのは、先に述べたような、次の５つ行動です。

①それぞれの生活の中で、自分で創り出した「私効」を中心としつつも、外部から調達してきた「価値（＝共効）」を「個効」として受け入れ、新たな「私効」へと変換することにで、有用性（ネウチ）の範囲を広げていきます。

②社会と個人の間にある間人界において、一人の個人として、個人的な使用（＝パロール１）を行う時に、社会的効用を受け入れたうえで、「個人的有用性（＝私効）」を新たに創り出していきます。

③供給側からの執拗なマーケティング活動に惑わされることなく、消費市場への自らの対応力（Life Creators Marketing）を高めていきます。

④「価値（＝共効）」や「個効」を「私効」へ変換するため、「差延化行動」（私仕様、参加、手作り、編集、変換）を使いこなしていきます。

⑤生活民は、差延化力を高めることによって、既成の社会的装置として確立されている消費市場の機能を、新たに「生活素場」へと脱構築していきます。

生活民のこのような「私効」志向に向けて、供給側が本気でマテリアリングを行おうとすれば、幾つかの対応策が考えられるでしょう。