効用の３つの形･･･マーケティング戦略も３つに分かれる！

言語学を応用すると、経済学でいう「効用」は、先に述べたように、さらに３つのネウチに分けられます。

「効用」とは、人間がモノそのものの中に有用性を認めることですが、人間の生きている生活体には、横軸として３つの世界
（社会界、間人界、私人界）があり、それぞれの世界別に、人間がモノに感じる有用性も微妙に異なってきます。

このため、「効用」という概念も、３つに分かれてきます。

●共効（social utility）･･･社会界において、ラング＝社会集団が共同主観として認めた有用性であり、「共同効用」、略して「共効」とよぶことができます。

●個効（individual utility）･･･間人界において、人間がパロール１＝個人使用を行う時に、１人の個人として、社会的効用を受け入れた「有用性１」であり、「個人効用」、略して「個効」とよぶことができます。

●私効（private utility）･･･私人界において、人間がパロール２＝私的使用を行う時、私人が独自に創り出した私的な「有用性２」であり、「私的効用」、略して「私効」とよぶことができます。

以上のように、「効用」という概念は、「共効」「個効」「私効」の３つに分割できます。

具体的な事例は、次のとおりです。
3つの形に対して、マーケティング戦略も、差汎化、差別化、差延化とそれぞれ対応が異なってきます。